Het geheim van een goede onderwerpregel

Het vinden van de perfecte onderwerpregel of subjectline bezorgt mij soms de nodige hoofdbrekens. Je wilt immers opvallen in de bomvolle Inbox en dat de e-mailnieuwsbrief het liefst direct wordt geopend. De concurrentie is groot en allemaal vechten de mails om aandacht en een paar minuten tijd. Voor een goede openratio spelen subjectline en de snippet of pre-header en de afzender een cruciale rol. Ik geef je een paar tips om zelf mee aan de slag te gaan als je nieuwsbrieven verstuurt. Maar, je kunt ze ook gebruiken voor het briefen van een tekstschrijver.

Subjectline: 90 karakters en betrouwbare afzender

De onderwerpregel, samen met de afzender, is het eerste dat de ontvanger ziet. Met een paar woorden moet je hem of haar ervan overtuigen de mail te openen. In die (het liefst) maximaal 90 karakters moet de ontvanger de link leggen met: ‘belangrijke informatie’, ‘dit moet ik hebben in mijn huis of leven’, ‘hier wil ik meer van weten’. Betrouwbaarheid en eerlijkheid zijn key. Maak waar wat je belooft in de subjectline, anders haakt iemand snel af. Kijk daarbij ook naar de afzendernaam. Een mail van een persoon of organisatie die je kent en vertrouwt open je meestal eerder.

Stand out from the crowd
Stand out from the crowd. Met een goede e-mail subjectline val je op!

Tips voor een goede onderwerpregel

Bedenk wie de nieuwsbrief ontvangt, wie is je publiek? Target en segmenteer.
Laat de subjectline aansluiten op de inhoud en bij de afzender, maak verwachtingen waar.
Maak het actueel, kijk naar het seizoen, wat in het nieuws is.
Geef de subjectline een twist die nieuwsgierig.
Benoem de doelgroep in de onderwerpregel (Waarom andere studenten deze voordeelpas gebruiken).
Voeg, als het relevant is, urgentie toe (Nu of nooit, slechts 24 uur geldig)
Maak een subjectline persoonlijk met iets als ‘speciaal voor jou’.
Gebruik de naam van de ontvanger en maak het persoonlijk (‘Beste Lianne’).
Zet de subjectline in de vragende vorm, dat kan het openen triggeren.
Houd het kort en simpel en maak het niet moeilijker dan het is.
Gebruik (het liefst) maximaal 90 karakters, anders wordt de regel afgebroken
Bekijk met een A/B-test welke onderwerpregel het beste werkt.
Kijk uit met uitroeptekens en emoticons, mede vanwege spam.
Tot slot, misschien vanzelfsprekend: zorg voor correct Nederlands, geen typo’s!

De ideale subjectline die altijd scoort, bestaat niet –

Onderwerpregel schrijven: voorbeelden

Een verzameling subjectlines in het lente-thema:

Hoera! Het is lente, 21% lentekorting – HEMA
Veel vrolijks om naar uit te kijken – Lente in je bol – Marketing Groningen
Lente, 50% korting op het beste van CC Cleaner tijdens de lentesale! – Doe vermoeide apparaten een plezier
Spring is in the hair – Cosmania
Lentekriebels, bekijk en deel lentefoto’s – Natuurmonumenten
Spring sprouts – Etsy
Lianne, ben jij klaar voor het voorjaar? – Adidas
Ben jij ook zo blij dat het voorjaar is? Bring in Spring – FoodWeLove

Geen rocket science. Alleen door het inspelen op het seizoen en wat in ieders hoofd zit, zorg je voor een trigger. De ‘Spring is in the hair’ van Cosmania over haarproducten voor lentehaar vond ik leuk. Ook de korting van CC Cleaner (software die automatisch je laptop opschoont) met de snippet ‘Doe vermoeide apparaten een plezier’ viel in de smaak. Een beetje humor bij een ietwat saai (maar wel belangrijk) product doet wonderen.

Betrek ontvanger bij product of actie

Mensen denken graag mee over (nieuwe) producten of acties. Het helpt de openingsratio en klikratio te verhogen door de ontvanger direct te betrekken bij je campagne of product en daar met de onderwerpregel op in te spelen. Een zin als ‘Doe mee met de opruimactie op het strand & win een beachuitje’ of ‘Wat vind jij van onze nieuwe verpakking?’ toont een bepaalde interesse in de ontvanger. Zijn of haar mening en deelname is belangrijk en er staat iets tegenover: een leuke prijs.

Snippet of pre-header – net zo belangrijk!

De snippet of preheader is de naam voor het zinnetje onder de onderwerpregel. Hierin kun je extra informatie geven over de mail en het onderwerp en met een paar woorden de onderwerpregel versterken. Met humor, een knipoog naar het onderwerp of juist urgentie. Op deze plek kun je ook emoticons toevoegen en je kunt de pre-header meenemen in de AB-test. Welke onderwerpregel en pre-header je ook kiest, zorg altijd voor een goede balans tussen trigger, betrouwbaarheid en korte, overtuigende copy die aansluit bij de inhoud.

Nieuwsbrieven schrijven –

De onderwerpregel is in feite de titel van je nieuwsbrief. Misschien verstuur je al regelmatig nieuwsbrieven, maar denk je dat ze scherper kunnen? Of wil je beginnen met het maken van nieuwsbrieven? Lees dan meer over nieuwsbrieven en wat ik daarin voor je kan betekenen.

P
CHECK OOK MIJN SCHRIJFTIPS DIE JE OP WEG HELPEN!

(Web)teksten of social media content nodig?

Soms is iets wat je zoekt heel dichtbij.